云南评出旅游节庆品牌 海鸥节和狂欢节入“影响力”十强

发布时间：2013年05月10日 08:51　　作者：　　来源：昆明日报　　【如何订阅手机报】

大理开海节。记者李海曦摄

经过专家评选、网友投票，“2012年云南省最具影响力的旅游节庆”近期出炉，昆明海鸥文化节、楚雄彝族火把节、刚落幕的昆明国际文化旅游节昆明狂欢节等获选成为十个最具影响力的旅游节庆。

对于评出的这些旅游节庆，云南省旅游发展委员会（下称“省旅发委”）将重点扶植、培养，打造一批云南的特色旅游节庆品牌，让人一想到这些旅游节庆，就想到云南。

评选始于去年12月，在参评范围中明确申报的节庆“要具有一定规模、特色，与当地人文、自然结合较好”、同时“必须连续举办过3届以上，且在2012年间举办过”。14个州市申报了超过50个节庆活动。1月下旬，省旅发委组织省内旅游、节庆、文化、民俗、传媒等领域专家及部分州市旅游局人员对全部节庆活动的申报资料、节庆视频、图片及相关资料等进行初评，最终11个州市的17个节庆活动入围“2012云南省最具影响力的旅游节庆”终评。

省旅发委区域合作与会展处处长罗鹭介绍：“在各州市上报资料的基础上，我们重新剪接、编辑了17个节庆的参评宣传片，分别制作出三分钟的宣传视频，发布在云南旅游网上，邀请网友为喜爱的节庆活动投票。”

为期一个月的网络投票期间，网友投票达到六万多票。最终，昆明海鸥文化节、楚雄彝族火把节等被评为10个最具影响力旅游节庆，同时评出玉溪红河谷金芒果文化旅游节等3个最具潜力及红河绿春哈尼十月年长街古宴活动等4个最具特色旅游节庆。

“对评选出的17个旅游节庆，我们将从资金、政策以及宣传等方面进行重点扶植、培养，打造一批具有广泛群众基础、知名度高、综合效益好的云南特色旅游节庆品牌，以促进民族传统文化的保护与传承，带动相关产业和区域经济发展。”罗鹭称，节庆旅游项目的观赏过程，也是旅游者的参与过程，因此省旅发委将引导各州市将旅游节庆从单一的活动打造成为游客能亲身参与其中、体验活动氛围的旅游产品。针对如何办好旅游节庆、市场化运作以及营销，下半年，省旅发委将启动相关培训。

“目前，我们正为每个节庆做30秒的广告片，加上之前做好的三分钟宣传片。在以后的旅游推介活动中，我们将通过宣传片向国内外旅行社和大众宣传、推广这些节庆，争取将其纳入旅行社的产品路线中，丰富旅游产品结构。”罗鹭说。

链接

最具影响力旅游节庆（10个）

昆明海鸥文化节、楚雄彝族火把节、西双版纳泼水节、大理洱海开海节、曲靖罗平国际油菜花文化旅游节、临沧佤族司岗里摸你黑狂欢节、普洱墨江北回归线国际双胞胎节暨哈尼太阳节、红河阿细跳月节、昆明国际文化旅游节昆明狂欢节、德宏景颇族目瑙纵歌节

最具潜力旅游节庆（3个）

玉溪红河谷金芒果文化旅游节、德宏瑞丽中缅胞波狂欢节、昭通鲁甸樱桃文化旅游节

最具特色旅游节庆（4个）

红河绿春哈尼十月年长街古宴活动、大理石宝山歌会节、玉溪花街节、楚雄大姚插花节

新闻延伸

云南旅游节庆多而不精

“云南各类旅游节庆非常多，粗略统计每年有100多个，这还没有加上民间定期不定期举行的各种活动。”省旅发委区域合作与会展处处长罗鹭表示，尽管随着旅游业的快速发展，旅游节庆在拉动经济增长、带动就业、传承民族文化等方面发挥着越来越重要的作用，并承担着对外文化交流传播平台的重要功能。但一个不可忽视的现实却是，云南旅游节庆的数量虽多，但真正有影响力的却屈指可数。

现状 缺乏外地游客捧场

云南师范大学旅游与地理科学学院院长明庆忠认为，云南旅游节庆之所以“多而不精”，一方面是因为部分节庆活动存在主题雷同、内容单调的问题，不仅缺乏文化内涵的挖掘，在形式与表现手法上也大同小异。比如，火把节是同属彝语支民族的纳西族、白族、傈僳族、拉祜族、基诺族的传统节日，因此每年楚雄、石林、大理、丽江等地都会举办盛大的火把节，甚至云南民族村也会分白天和晚上两个时段开展火把节系列活动，而各个火把节最核心的活动都一样——篝火晚会。

在明庆忠看来，另一原因则是参与性不强，“节庆本身是一项具有社会效益的活动，广泛的民众性是节庆活动赖以成功的基础。但目前很多节庆的民众参与性不强，很少考虑民众的需求，并没有形成良好的互动。”而一些旅游节庆活动虽然参与性强，但却俨然成了当地居民的自娱自乐，能够吸引外地游客参与其中的项目非常少。比如年初某地举行的啤酒狂欢节，四天活动期间，不大的县城每天都热闹非常，主会场及周边广场上白天、晚上都聚满了喝啤酒、吃烧烤、看演出的人群，但很难找到游客的身影。

此外，政府主导性的节庆较多，市场化操作的较少，以及组织管理经验不足、盲目攀比求大、求全等，也一定程度上导致了目前云南旅游节庆的多而不精。

业界 旅游接待能力是个问题

说到旅游节庆线路、产品的推广，旅行社业内人士都不约而同地提到“旅游接待能力”。

昆明市旅行社协会会长段庆元表示，旅游节庆往往是一个地方的重大活动，当地政府、组委会请人参加，这常让当地本就不够的接待能力更捉襟见肘。受供求矛盾影响，平时酒店可以给旅行社优惠的折扣，到了节庆时就不可能维持低价，“接待能力不足，以及价格过高导致旅行社在推广旅游节庆线路、产品方面存在一定困难，需要政府支持、配合，给旅游团队留足够的酒店、提供交通方便。”

欢乐旅行社总经理姜小明说：“泰国游客对罗平油菜花很感兴趣，但每年油菜花节时我们一般不会推这个线。因为罗平县城里酒店本来就不多、接待能力有限，油菜花节期间，罗平沿途基本上没有房。就算你带游客过去，也没有住的地方。”

除旅游接待能力这样的硬件条件外，旅游节庆线路、产品的推广成本也成为旅行社不得不考虑的一个因素。从康辉旅行社了解到，目前该社并没有专门的节庆旅游专线，但会将西双版纳泼水节等热门旅游节庆纳入相关的旅游线路中。“如果某项节庆活动的知名度高、又在旅游的常规线路上，那么每年节庆期间，我们都会向游客进行重点推荐。但如果这项节庆活动知名度不高、举办地又不在旅游常规线路上，我们推起来就存在成本过高和组团困难的问题。”一位工作人员说。

从现状看，像油菜花节这样的节庆活动有季节性，不可能常年举行。旅行社费时费力去推广，但活动就只持续几天，出于成本考虑，旅行社也无法长期推广。

段庆元认为，除了提升旅游接待能力外，节庆同时也要拿得出吸引游客的真本事，“有些节庆活动的内容就是赶个集、看个表演，游客的参与度不高。如果这些节庆都像巴西狂欢节一样具有极高的大众参与度，真正吸引游客想要参与其中，那么旅行社推起来也比较容易。”

建议 举办节庆要打“地方招牌”

“云南开展节庆旅游最主要的优势是多样性，从自然景观的海鸥到人文景观的景颇族目瑙纵歌，从传统的彝族火把节性到现代创意的昆明国际文化旅游节等，包括了历史、文化和艺术、传统竞技、地理标志物、农作物、民族传统等众多资源。”云南师范大学旅游与地理科学学院院长明庆忠说。

如何利用好丰厚的节庆特有资源？明庆忠认为，首先应该深入发掘地方文化，突出本地区的鲜明个性与魅力，开发出具有个性和特色的旅游节庆活动。在此基础上，融旅游、文化、经贸于一体，再经创意策划，构建出旅游节庆独有品牌。“有一流的资源，要有一流的策划，才有一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益。”

目前，许多旅游节庆活动仍是仅只为满足当地群众自娱自乐的传统节庆。要吸引更多外地游客参与其中，在策划旅游节庆时，应该坚持以市场为导向，进行创新。“根据客源市场的需求来进行旅游节庆产品的策划与开发，开发策划哪一种旅游节庆、举办哪些旅游活动。”他说。

明庆忠称，从需求的角度看，旅游体验是旅游者为了满足追求个性和实现自我的需要，在旅游活动中花费一定的时间、费用和精力所享受的经历和感受。因此，旅游节庆的策划要充分考虑到游客的体验，增加活动的参与性，在营造节日庆典氛围的同时，满足节庆参加者对旅游商品购买、旅游活动参与的需要。而在设计活动内容时，应该紧扣当地形象，合理搭配旅游活动，打造若干的次主题系列活动，围绕旅游节庆主题形成一种“众星拱月”的旅游活动组合，并配合适当的营销、推广等。

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编辑：日月明

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