和家人或朋友一起，同行人数较少，以及以观光为主要目的的旅行较能给中国高端消费者留下深刻印象。2012年中国高端消费者出国印象最深的是去美国和日本，其次是意大利和瑞士。平均旅行时间8天，同行人数3人。六成与家人或朋友同行。在这次出行时，5成乘坐商务舱，28%乘坐头等舱。近六成是由自己决定旅游目的地，且43%自己预定行程酒店，秘书预定的占27%。通过当地商务伙伴和第三方在线预定网站是主要的预定酒店方式。（根据胡润百富2013旅游与出国专项调研。）

　　2013年春节出国旅游情况

　　中国高端消费者选择在春节期间出游有增多趋势，近一半受访者在2013年春节都出国旅游了，比去年增加15%。短程旅游是春节出游的主流，新加坡、泰国和马来西亚等都是热门选择。春节出游平均旅行时间7天，平均4人，且家人占七成。2/3选择乘坐商务舱或头等舱。6成以上自己决定春节出游目的地，另有27%由家人决定。近一半自己预定行程酒店，与其他时间不同的是，春节出游由家人预定多于秘书预定，各占23%和13%。第三方预定网站是主要预定酒店方式，占到35%。另外，酒店官方网站、国内旅行社和通过当地商务伙伴也是酒店预定的常见方式。（根据胡润百富2013旅游与出国专项调研。）

　　旅游仍然是富豪最常见的休闲娱乐方式，且比例持续上升，达到63%

　　。其次是看书、品茶、自驾车和家庭活动等。相对女性来说，男性高端消费者选择自驾车、摄影、钓鱼和游艇作为休闲娱乐方式的更多。而对比一线城市和二三线城市，摄影、品酒、养宠物和Spa等活动在一线城市更受欢迎，二线城市喜欢足道的比例是一线城市的两倍，也更喜欢钓鱼、品茶和自驾车。（根据胡润百富2013至尚优品品牌倾向报告。）

　　游泳超越高尔夫成为中国高端消费者运动首选

　　，登山、瑜伽和羽毛球仍然保持前五名。瑜伽是女性运动的首选，选择的比例达到48%，而在男性中只有9%。选择骑马的比例从去年的7%上升到15%，居第六位，且男性与女性的青睐程度不相上下。选择滑雪和潜水的比例也分别上升了3%和4%，与相关旅游的发展不无关系。女性也并不拒绝这些较高强度的户外运动，选择滑雪的比例甚至比男性更高，达到14%。与二三线城市相比，一线城市高端消费者更青睐瑜伽、网球、骑马、羽毛球和潜水，而二三线城市则更热衷于登山和滑雪。（根据胡润百富2013至尚优品品牌倾向报告。）

　　旅游目的地三亚、香港和云南继续稳居国内旅游目的地的前三名

　　。西藏保持去年的上升趋势，仍居第四位，杭州上升一位至第五。新疆从去年的第十位上升至第六位，厦门从去年的第十一位上升到第八位，四川也从去年的十三位上升至第九位。

中国高端消费者最青睐的国内旅游目的地

　　-表示较2012年相比排名变化

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

　　中国高端消费者对欧洲的兴趣显著上升

　　。最青睐的国际旅游目的地前十名中欧洲国家占一半：法国、瑞士、英国、意大利和德国。法国与美国仍然前两名。对英国的兴趣显著上升，排名从去年的第十三位上升到第五位，占22%，亿万富豪中排名更升至第三位，占32%。澳大利亚、马尔代夫和日本排名下降。

中国高端消费者最青睐的国际旅游目的地

　　-表示较2012年相比排名变化

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

　　旅游地产表现活跃，拥有国内度假房的中国高端消费者达57%，而在亿万富豪中，拥有国内度假房的比例达79%。三亚仍是中国高端消费者最青睐的国内度假房所在地，而选择在香港购买度假房的比例继续上升，从去年的9%上升到13%。拥有海外度假房的中国高端消费者占32%。而在亿万富豪中，拥有海外度假房的比例达50%。中国高端消费者国外度假房的所在地首选仍是澳大利亚。

　　地区高端消费者青睐的旅游目的地

　　南部地区高端消费者对南亚国家更感兴趣，新加坡居第一，占40%，选择马尔代夫与泰国的分别占23%与21%，较平均高出近10个百分点。东部地区的高端消费者相对更青睐东亚国家。

　　上海人相对北京人更喜欢亚太地区，比如澳大利亚、韩国与日本，北京人相对上海人更喜欢欧洲，比如意大利和德国。

上海高端消费者最青睐的国际旅游目的地

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

北京高端消费者最青睐的国际旅游目的地

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

　　与一线城市相比，二三线城市高端消费者更喜欢美国，对英国、澳大利亚和迪拜的青睐程度也更高。

一线城市高端消费者最青睐的国际旅游目的地

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

二三线城市高端消费者最青睐的国际旅游目的地

　　来源： 2013至尚优品品牌倾向报告

　　中国游客消费拉大与第二名差距

　　中国游客消费第三次蝉联全球第一，且拉大了与第二名的差距，占比24%，比去年上升4%。俄罗斯、日本、印度尼西亚和美国继续位列第二至第五位，且占比保持稳定。泰国及马来西亚跻身前10名。亚洲国家在前10名中占到6席，显示了亚洲游客巨大的消费能力。

　　中国游客消费增速与前两年相比有所放缓，但仍保持50%以上的快速增长，增长率达到57%，而全球游客消费增速则稳定在30%左右。与此同时，中国游客的单笔消费金额也在持续增长，2012年平均每笔消费金额为875欧元，比上一年增长8%，拉大了与全球平均的差距。2012年中国游客单笔消费金额比全球平均高出71%，而去年和前年分别为68%和57%。

　　值得注意的是，相当一部分中国游客消费是代替朋友购买。

　　中国游客购物主要选择专卖店或品牌零售商进行购买，百货商店也是重要购物地点。购物首选是珠宝和手表，其次是时装和服饰。

　　（根据全球最大退税机构Global Blue 2012年全球旅游者消费数据，数字不包含机场免税消费，不包含Global Blue会员以外数据。）

　　礼品购买

　　赠礼是中国高端消费者旅游购物的主要目的之一。赠送给男士的礼品选择最多的是手表，占28%，其次是红酒，占26%。女性相对更喜欢赠送给男士手表（30%），而男性对男士礼品的首选是红酒（28%）。

　　珠宝是女士礼品的绝对首选，占58%，其次为服饰，占25%。男性相对更喜欢赠送女士珠宝（60%）和电子产品（12%），而女性更倾向于送女士服饰（28%）。

　　珠宝作为礼品在一线城市的接受度更高，二线城市的高端消费者更喜欢赠送礼品卡。

　　6%会赠送男士旅游产品，赠送女士旅游产品的比例略高，占8%。

　　送礼最爱选择法国和意大利的奢侈品牌。茅台(600519,股吧)由去年的第五名下降到第13名，但仍然是中国高端消费者最青睐的送礼品牌前15名中唯一的中国品牌。

　　（根据胡润百富2013至尚优品品牌倾向报告。）

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